市場寒冬下的行業洗牌：從“增量爭奪”到“存量突圍”
在房地產市場持續疲軟、消費需求降級及同質化競爭加劇的三重壓力下，新風行業正經歷結構性調整的陣痛期。2024年上半年問卷回收量較去年同期顯著下滑，折射出行業洗牌加速——缺乏核心競爭力的品牌已批量出局，市場進入頭部企業主導的存量博弈階段。
多重利空交織：需求端與供給端的雙重夾擊
- 房地產拖累效應持續：開發投資收縮、商品房成交面積下滑，直接沖擊工程渠道規模；
- 消費端信心不足：經濟波動下用戶購買力趨謹慎，改善型需求萎縮，價格敏感度攀升；
- 工程市場惡性循環：低價競標常態化，減配降質現象頻發，進一步壓縮利潤空間。
破局路徑：88.2%企業押注“五恒”戰略轉型
調研顯示，超八成企業已啟動轉型規劃，核心方向聚焦產品功能升級與“五恒”系統（恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜）的生態整合。頭部企業憑借技術積淀與渠道優勢，率先通過以下路徑構筑壁壘：
- 技術協同：強化新風系統在“恒濕”“恒氧”中的核心作用，探索與溫控、凈水等系統的聯動；
- 產品迭代：研發適配“五恒”需求的高效熱交換、智能控制模塊，部分企業直接推出自有品牌整體解決方案；
- 場景延伸：從單一設備供應商轉向系統集成商，覆蓋住宅、商業等多場景需求。
轉型成效待考：短期承壓，長期賽道價值凸顯
盡管企業轉型動作密集，但受宏觀經濟下行影響，市場反饋存在滯后性。調研中僅5份問卷對全年增長持樂觀態度，印證行業仍處于“黎明前的黑暗期”。值得注意的是，固守傳統新風單品的企業生存空間已遭擠壓，而提前布局“五恒”賽道的玩家有望在下一輪消費升級中搶占先機。
行業啟示：從“野蠻生長”到“技術深耕”的必由之路
當前行業困境本質是粗放發展模式的階段性終結。未來破局需把握三大關鍵：
- 技術驅動：提升產品能效、智能化水平，強化差異化競爭力；
- 生態融合：以“五恒”為支點，構建跨品類集成能力；
- 服務增值：從設備銷售轉向全生命周期運維，提升附加值。
結語
新風行業的“黃金時代”已成過往，但技術升級與場景創新正開辟新戰場。正如調研所揭示的：唯有主動擁抱變革、重塑價值鏈的企業，方能穿越周期，在“五恒”藍海中覓得生機。
