2025年極端高溫天氣席卷全國,東北地區(qū)持續(xù)酷暑徹底顛覆了該區(qū)域"空調(diào)低需市場"的傳統(tǒng)認(rèn)知,直接刺激當(dāng)?shù)乜照{(diào)銷量實(shí)現(xiàn)800%的驚人增長。面對突如其來的市場需求,美的、海爾等頭部品牌迅速啟動"產(chǎn)能北移"戰(zhàn)略,重點(diǎn)布局東北市場,其中2000元價位的高性價比機(jī)型成為銷售主力。但值得注意的是,在市場爆發(fā)式增長的同時,產(chǎn)品質(zhì)量隱患和行業(yè)"鋁代銅"材料爭議等問題逐漸浮出水面,這些潛在風(fēng)險因素正在考驗(yàn)著空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
熱浪席卷,東北空調(diào)市場迎來爆發(fā)式增長
2025年夏季,我國遭遇異常氣候侵襲。氣象監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自6月中旬起,在副熱帶高壓持續(xù)控制下,全國多地出現(xiàn)極端高溫天氣,超過40℃的區(qū)域性高溫事件頻發(fā)。國家氣象局專家研判,2025年或?qū)⒊蔀橛袣庀笥涗浺詠碜顭崮攴萸叭?/p>
氣象觀測資料顯示,7月5日至14日期間,山東、河南等華東、華中省份持續(xù)出現(xiàn)37℃以上高溫天氣。值得注意的是,向來夏季涼爽的東北三省(遼寧、吉林、黑龍江)也罕見地出現(xiàn)35℃以上持續(xù)高溫,疊加"熱穹頂"效應(yīng)導(dǎo)致體感溫度進(jìn)一步攀升。
這一異常氣候現(xiàn)象徹底改變了東北地區(qū)空調(diào)市場的供需格局。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:6月23日至29日,黑龍江省線下空調(diào)銷售額同比激增817.68%;隨后的7月首周,吉林省空調(diào)銷售額同比增幅達(dá)788.4%。這些數(shù)據(jù)標(biāo)志著東北這個傳統(tǒng)"空調(diào)低滲透率市場"正在經(jīng)歷前所未有的需求爆發(fā)。
這場持續(xù)的高溫天氣在全國范圍內(nèi)催生了空調(diào)消費(fèi)熱潮。最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,7月首周全國空調(diào)線上線下銷售額同比分別增長52.96%和113.61%,形成顯著的市場反彈。這一增長對空調(diào)行業(yè)尤為重要——在經(jīng)歷2024年銷售疲軟后,異常高溫直接刺激了消費(fèi)需求釋放。
面對突發(fā)的市場機(jī)遇,空調(diào)行業(yè)各品牌迅速調(diào)整策略:美的、格力、海爾等頭部企業(yè)充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢搶占市場;海信、小米等品牌則通過產(chǎn)品創(chuàng)新爭奪細(xì)分領(lǐng)域;區(qū)域品牌也在加緊供應(yīng)鏈響應(yīng)。整個行業(yè)呈現(xiàn)出多層次競爭態(tài)勢,共同推動市場復(fù)蘇。
東北空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)"需求洼地"向"戰(zhàn)略要地"的跨越
東北地區(qū)作為傳統(tǒng)的"空調(diào)低滲透市場",長期以來受氣候條件影響需求有限。氣象數(shù)據(jù)顯示,1981-2010年間哈爾濱7月平均最高氣溫僅27.8℃,導(dǎo)致該地區(qū)空調(diào)保有量長期處于低位。然而,近年極端高溫頻發(fā)正逐步改變這一格局——國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023-2024年東北空調(diào)銷量從356萬臺增至389萬臺,雖呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但與華東、華中及華南等傳統(tǒng)空調(diào)消費(fèi)區(qū)域相比仍存在顯著差距。
在供給端,東北地區(qū)的空調(diào)產(chǎn)能與消費(fèi)需求嚴(yán)重不匹配。2025年1-5月數(shù)據(jù)顯示,全國空調(diào)產(chǎn)量前三的浙江、安徽、湖北均超1300萬臺,而東北僅遼寧有52.77萬臺的生產(chǎn)能力。這種結(jié)構(gòu)性矛盾導(dǎo)致本地庫存短缺、服務(wù)資源緊張,消費(fèi)者普遍反映購機(jī)后面臨"安裝難"問題,部分商場安裝排期甚至長達(dá)半月。
面對這一突發(fā)性市場機(jī)遇,頭部家電企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源調(diào)配能力。美的在黑龍江、吉林市場實(shí)現(xiàn)356%的爆發(fā)式增長,緊急從沈陽、濟(jì)南等多地抽調(diào)150組工程師馳援東北;海爾在吉林安裝量同比激增563%,三省份零售額增幅均超300%,并調(diào)配超千名安裝人員提升服務(wù)時效。值得注意的是,部分南方個體安裝商也被臨時征調(diào)支援,企業(yè)除支付勞務(wù)費(fèi)用外還承擔(dān)差旅成本。但受東北建筑墻體厚(普遍40-50厘米)、專業(yè)工具不足等因素制約,安裝效率較南方地區(qū)下降約50%,進(jìn)一步加劇了服務(wù)瓶頸
在工程市場領(lǐng)域,白電龍頭企業(yè)正積極布局東北地區(qū)的集采項(xiàng)目。公開招標(biāo)信息顯示,2025年7月,海爾空調(diào)成功中標(biāo)東北石油大學(xué)、哈爾濱幼兒師范高等專科學(xué)校的空調(diào)采購項(xiàng)目;同期,格力電器和美的的授權(quán)經(jīng)銷商分別斬獲吉林大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院、吉林省教育學(xué)院的采購訂單。值得關(guān)注的是,哈爾濱工程大學(xué)近期發(fā)布的空調(diào)采購招標(biāo),計劃采購量達(dá)9955臺,預(yù)算金額1849.85萬元,這一大宗采購項(xiàng)目引發(fā)各大品牌激烈競標(biāo)。
需要指出的是,本輪東北空調(diào)市場的快速增長具有明顯的偶發(fā)性特征。盡管銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但考慮到東北地區(qū)空調(diào)市場基數(shù)較小,這種增長態(tài)勢的可持續(xù)性仍存疑問。在此背景下,家電企業(yè)是否會持續(xù)加大在東北地區(qū)的產(chǎn)能投入、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等長期資源配置,仍需進(jìn)一步觀察市場走勢方能確定。
全國市場:2000 元機(jī)型成爆款,線上均價普降
2025年上半年,中國空調(diào)市場迎來顯著回暖,整體市場規(guī)模同比增長28.17%,成功扭轉(zhuǎn)了去年"空調(diào)冷年"的頹勢。但值得注意的是,市場增長主要依靠"以價換量"策略推動——線上市場均價同比下降4.02%至2604元,價格下行趨勢明顯。
市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年線上渠道僅小米空調(diào)實(shí)現(xiàn)10.64%的均價上漲,其他品牌均出現(xiàn)不同程度降價。相比之下,線下市場均價維持在3916元,同比微增2.79%,反映出線下消費(fèi)者更青睞中高端產(chǎn)品。這一價格分化現(xiàn)象也暴露出互聯(lián)網(wǎng)品牌線下渠道建設(shè)仍顯不足,主要依賴線上市場維持利潤空間。
在政府補(bǔ)貼退坡的背景下,廠商和電商平臺主動讓利刺激消費(fèi)。據(jù)銷售人員透露,當(dāng)前售價僅比補(bǔ)貼期間高出100-200元,疊加高溫天氣助推,消費(fèi)者購買意愿依然強(qiáng)烈。市場銷售數(shù)據(jù)顯示,2000元左右的1.5匹機(jī)型成為最暢銷產(chǎn)品,美的、格力、小米占據(jù)品牌銷量前三。千元價位段則由華凌、奧克斯等高性價比品牌主導(dǎo)。
線下市場格局保持穩(wěn)定,美的、格力、海爾三大品牌合計市場份額超過70%。但行業(yè)競爭日趨白熱化,海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前市場競爭強(qiáng)度已達(dá)歷史新高,行業(yè)"內(nèi)卷"現(xiàn)象持續(xù)加劇。
空調(diào)行業(yè)面臨產(chǎn)品升級與質(zhì)量管控的雙重考驗(yàn)
空調(diào)行業(yè)已步入以存量競爭為主導(dǎo)的發(fā)展新階段。作為典型的長使用周期耐用消費(fèi)品,空調(diào)市場的增長動能正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值提升。需要明確的是,偶發(fā)性的極端氣候因素難以支撐行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,唯有持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)含量和完善服務(wù)體系方能構(gòu)筑企業(yè)長期競爭力。
家電行業(yè)專家梁振鵬指出:"高效節(jié)能、健康功能和智能場景正成為空調(diào)產(chǎn)品的必備屬性。"這一觀點(diǎn)與奧維云網(wǎng)和蘇寧易購的聯(lián)合研究結(jié)論高度吻合。調(diào)研顯示,約42%的消費(fèi)者將能效表現(xiàn)作為首要購買考量;超過30%的用戶特別關(guān)注產(chǎn)品的靜音性能和空氣凈化功能;另有30%以上的消費(fèi)者傾向于選擇具備智能控制和場景聯(lián)動功能的高端機(jī)型。這些鮮明的消費(fèi)趨勢為空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級迭代提供了明確的方向指引。
產(chǎn)品質(zhì)量隱患凸顯,用戶體驗(yàn)面臨挑戰(zhàn)
空調(diào)作為家用電器,其產(chǎn)品質(zhì)量、安裝服務(wù)和售后保障對用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,包括美的、格力、小米在內(nèi)的主要空調(diào)品牌在投訴平臺的累計投訴量均已突破5000例,主要反映制冷效果不佳、設(shè)備漏水等產(chǎn)品問題,以及安裝延遲、維修響應(yīng)慢等服務(wù)問題。社交媒體上關(guān)于空調(diào)質(zhì)量問題的用戶反饋也持續(xù)引發(fā)關(guān)注。
行業(yè)研究顯示,伴隨空調(diào)產(chǎn)品價格持續(xù)下行,2021至2023年全國抽檢合格率呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家分析指出,在銅材價格持續(xù)上漲的市場環(huán)境下,部分中小企業(yè)為控制成本采用尚未成熟的"鋁代銅"工藝,這直接影響了產(chǎn)品的性能表現(xiàn)和使用壽命。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新報告顯示,2025年上半年空調(diào)產(chǎn)品投訴量同比上升22%,其中能效不達(dá)標(biāo)和產(chǎn)品耐用性問題的投訴占比超過40%。技術(shù)分析表明,鋁材在導(dǎo)熱性能(僅為銅的60%)、熱膨脹系數(shù)(比銅高40%)以及焊接工藝標(biāo)準(zhǔn)等方面存在明顯短板,這些因素都制約著采用鋁材的空調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。
行業(yè)升級:標(biāo)準(zhǔn)完善與技術(shù)突破雙輪驅(qū)動
政策引導(dǎo)與技術(shù)研發(fā)雙管齊下推動行業(yè)轉(zhuǎn)型。工信部等十部門近期聯(lián)合出臺《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(2025-2027)》,為鋁材在家電領(lǐng)域的規(guī)范化應(yīng)用提供政策支持。與此同時,以美的、海爾、TCL為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)正持續(xù)推進(jìn)技術(shù)升級,其改進(jìn)后的鋁材應(yīng)用工藝已通過國際認(rèn)證,并在出口產(chǎn)品中取得實(shí)效,為國內(nèi)市場技術(shù)革新奠定基礎(chǔ)。
2025年東北地區(qū)空調(diào)銷量激增,本質(zhì)上是異常氣候與市場結(jié)構(gòu)調(diào)整共同作用的短期現(xiàn)象。這一市場波動既為空調(diào)企業(yè)創(chuàng)造了寶貴的增長窗口,同時也凸顯出產(chǎn)品質(zhì)量管控、服務(wù)體系等方面的行業(yè)短板。面向未來發(fā)展,空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握以下關(guān)鍵點(diǎn):首先,平衡短期市場機(jī)遇與長期能力建設(shè)的關(guān)系;其次,持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè);最后,構(gòu)建完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障和服務(wù)體系。唯有如此,企業(yè)才能在日益激烈的市場競爭中保持核心競爭力,實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
參考資料:
1.上海國際空氣環(huán)境與凈化技術(shù)展覽會-工業(yè)環(huán)境展|室內(nèi)空氣展|空氣展